Tiskové centrum > My v médiích

My v médiích

It is needed to know how to attract new people

Trendy v personalistike

„Čo nám môžete ponúknuť?“ Túto otázku dnes nekladú len firmy záujemcom o prácu, ale aj zamestnanci firmám. Donedávna si ľudí na trhu práce vyberali skôr zamestnávatelia, čo dnes už celkom neplatí. Hoci v zahraničí sa firmy neraz snažia upútať ľudí aj netradičnými spôsobmi, slovenský trh je z tohto pohľadu dosť konzervatívny.

V zahraničí sa firmy pri nábore pracovníkov neboja ani rôznych inovatívnych spôsobov. Napríklad spoločnosť Facebook dáva finančnú odmenu tým zamestnancom, ktorí žijú blízko firmy. Odmeňovaní sú za to, že nemajú problém sa v práci zdržať alebo sa tam v prípade potreby zastaviť.
Istá náborová spoločnosť Yellojobs.com prišla s ideou „predaj svojho šéfa“. Zaplatí určitú sumu zamestnancovi, pokiaľ si na základe jeho odporúčania zoberie jeho nadriadeného iná firma. Reťazec hotelov a kasín Harra´s usporadúva hromadný nábor absolventov MBA cez charitatívny turnaj v pokeri.
Takéto netradičné spôsoby v personálnom marketingu sú na Slovensku skôr novinkou. Firmy síce vymýšľajú na prilákanie uchádzačov rôzne hlavolamy, hry, on-line testy a podobne, no ukazuje sa, že budú musieť byť ešte dôslednejšie v komunikácii s nimi. Klasická inzercia
Každá pracovná ponuka je v širšom význame vnímaná ako personálny marketing, ktorého nástrojom je napríklad personálna inzercia. Ide skôr o klasické, alebo aj tie nezvyčajné inzeráty?
„Inzeráty sú viac či menej kreatívne a obsahovo pomerne postačujúce. Určitý posun nastal už pred pár rokmi v tom, že pracovné ponuky sa preniesli od tlačených a elektronických médií do virtuálneho sveta - na internet. Vzhľadom na súčasné trendy je však iba inzercia nepostačujúca. Keďže firmy musia čeliť čoraz väčšiemu boju o talenty, ak chcú získať ľudí na splnenie svojich plánov a stratégií, musia byť aktívnejšie, ba v niektorých prípadoch až agresívnejšie,“ hovorí Eva Slobodová, senior konzultantka poradenskej spoločnosti Amrop Hever Slovakia. Zamestnávatelia už dlhšiu dobu trpia nedostatkom kvalitných ľudí, preto sa musia zamýšľať nad tým, ako ich získať. V súčasnosti si veľa ľudí uvedomuje, akú majú hodnotu na trhu práce, čo pred pár rokmi vôbec nebolo veľmi časté. „Mnohí manažéri a špecialisti sú preto „prieberčiví“, vyberajú si z viacerých ponúk, pričom veľmi dobre vedia, čo za vykonanú prácu dostanú a či sa im oplatí prípadná zmena zamestnávateľa. Ľudia sú dnes opatrnejší, neodídu len pre vyšší plat. Na druhej strane, vedia sa veľmi dobre „predať“, čiže vytvoriť si priestor na lepšie podmienky,“ dodáva Eva Slobodová. Musíte zaujať
Ako ďalej senior konzultantka tvrdí, pri rozhodovaní sa ľudia neorientujú len podľa toho, koľko zarobia. „Referencie si zaobstarávajú a analyzujú nielen zamestnávatelia o kandidátoch, ale aj kandidáti o zamestnávateľoch. Ľudia viac ako kedykoľvek predtým riadia svoju osobnú kariéru - majú predstavu o tom, kam sa chcú o pár rokov dostať, nielen z hľadiska postupu v organizačnom rebríčku, ale aj z hľadiska toho, čo chcú vedieť. Kariérne dráhy neriadia len firmy v duchu „pôjdeš tam a tam“, ale aj sami zamestnanci - „chcem to a to“ a „ako mi v tom môžete pomôcť?“ Veľa zamestnávateľov si uvedomilo, že ľuďom musia vytvoriť čo najlepšie pracovné podmienky a to platí nielen pre nových zamestnancov, ktorých chcú získať, ale aj pre tých, ktorí pre nich pracujú dlhšie,“ hovorí Slobodová.

V sezóne je ponúk menej

Pokiaľ ste sa rozhodli poobzerať po novej práci práve teraz, máte najvyšší čas. Keďže sa blíži čas dovoleniek, treba rátať s tým, že pracovných ponúk v tomto čase bude menej než v ostatných mesiacoch roka. „V lete sú veľmi atraktívne letné a sezónne práce, hlavne pre študentov. Možno to niekoho prekvapí, ale záleží aj na počasí. Ak je horúce leto, návštevnosť internetu celkovo klesá. Ľudia trávia viac času pri vode. Koncom augusta a začiatkom septembra sa opäť začína sezóna pre hľadanie zamestnancov, ktorá trvá do začiatku decembra,“ hovorí Ivana Molnárová, obchodná a marketingová riaditeľka spoločnosti Profesia.
Pri vrcholových manažérskych a špecializovaných pozíciách sa personálne zmeny robia plánovito, málokedy však počas leta. „Zamestnávatelia sú z tohto pohľadu pružnejší ako pred pár rokmi. Vedia sa s vybraným kandidátom v prípade potreby dohodnúť na nástupe aj v letnom období, ponúknuť mu dovolenku aj v skúšobnej lehote, ak ho skutočne chcú získať. Vyšší záujem o niektoré profesie súvisí tiež so sezónnymi prácami - častý je v poľnohospodárstve, stavebníctve, cestovnom ruchu a podobne, netýka sa to však manažérskych a odborných pozícií,“ spresňuje Slobodová. Hitom budú videoprezentácie
Firmy budú musieť teda čoraz viac používať aj iné než klasické formy výberu či pracovného pohovoru, ako doteraz boli zvyknuté. „Ukazujú to aj závery zo služby RecruitRank, kde uchádzači majú možnosť hodnotiť výberový proces vo firme. Najčastejším nedostatkom v hodnotiacich dotazníkoch je neprofesionalita pri výberovom procese a chýbajúca spätná väzba po absolvovaní pohovoru. Často sa kandidát nedozvie, že nepostupuje do ďalšieho kola výberu. V budúcich mesiacoch by sme radi priniesli videoprezentáciu, kde by firmy ukázali potenciálnym kandidátom, ako to u nich vyzerá, aké budú ich budúce pracoviská, prípadne čo o nich hovoria ich vlastní zamestnanci,“ dopĺňa Molnárová.
Dôležité je pozrieť sa na prezentáciu ponúk očami uchádzačov. „Schopnosť „predať sa“ v čo najlepšom svetle platí aj na strane firiem. Netreba zabúdať na jasný a zrozumiteľný názov a stručný obsah, v ktorom sú zrozumiteľne opísané zodpovednosti, právomoci a očakávania. Vhodné je komunikovať o tom, ako prebieha výberový proces, benefi ty, prípadne prečo by mal kandidát pracovať práve pre danú spoločnosť,“ dodáva na záver Molnárová.

Aké pracovné ponuky ľudí zaujmú

Najvyhľadávanejšie pracovné ponuky Top pracovná ponuka - bača na salaši * za uplynulých 11 rokov zaznamenala na stránke profesia.sk najväčší záujem * bola zobrazená až 57 000-krát a rýchlo sa rozšírila medzi užívateľmi internetu * spoločnosť ponúkala krásne pracovné prostredie v lone prírody, ubytovanie v rodinnom dome, čerstvé výrobky z ovčieho mlieka... niečo úplne odlišné od dnešného uponáhľaného života Ďalších 10 najvyhľadávanejších ponúk od januára 2008 * obchodný reprezentant * vodič medzinárodnej kamiónovej dopravy * prekladateľ a tlmočník * recepčná * predavačka, vedúca predajne * regionálny riaditeľ * lukratívne pracovné ponuky - Nórsko, Fínsko, Švédsko * pracovník strážnej služby * obchodný zástupca * opatrovateľka v Rakúsku Ľudia chcú poznať výšku platu * Samotné uvedenie číselného platového údaja výrazne zvyšuje ohlas na pracovnú ponuku - v priemere dvojnásobne oproti ponukám, ktoré nemajú zverejnené nijaké platové údaje. * Najvyššie počty reakcií boli pri platoch do 20 000 Sk - pohybovali sa od 9,5 (pri 12 000 Sk) až do 18 (pri 16 000 Sk). Vyplýva z toho, že nie je dôležité uvádzať vysoký ponúkaný plat, ale je dôležité dať záujemcovi informáciu. Ponuky bez akéhokoľvek platového údaja mali iba 4,7 reakcie.
* Analyzovali sa aj konkrétne pracovné pozície. Na príklad v prípade administratívneho pracovníka je rozdiel dramatický - ponuka s platovou informáciou má cca 18 reakcií, ponuka bez platovej informácie má menej ako 9 reakcií. Pri programátorovi sú rozdiely zanedbateľné - priemerný počet reakcií je okolo 1,2, takže tam to už nie je o plate. V prípade účtovníkov je rozdiel podobný ako pri administratívnom pracovníkovi - uvedenie platovej informácie zhruba zdvojnásobuje počet reakcií.